Reklamos tekstai konkretizuojami nustatant reklamos objektą ir subjektą. Visų pirma yra nustatomas reklamos objektas, t.y. kokiai prekei ar įmonei reklama bus taikoma. Pagrindinis reikalavimas, keliamas bet kuriam reklamuojamam objektui, yra jo kokybė. Tai ne tik prekės ilgaamžiškumas, patrauklumas ir praktiškumas, tačiau išanalizavus prekės privalumus bei trūkumus ir palyginus su konkurentų analogiškų prekių savybėmis, galima  rasti pagrindinius  reklamos argumentus. Jei reklamuojamos prekės kokybė nepatinka, gera reklama tampa neveiksminga, ir vartotojas ima nepasitikėti preke bei gamintoju – todėl svarbu profesionali reklamos kūryba.

Jeigu prekė tik ruošiama gamybai, jos savybes reikėtų patikrinti prieš masinę gamybą. Išleidus į apyvartą bandomąją partiją, reikėtų atlikti gyventojų apklausą. Apklausa turėtų būti vykdoma ir masinės gamybos metu, kad, pasikeitus vartotojų skoniams ir poreikiams, prekę galima būtų tobulinti.

Reklamos subjektas nustatomas atliekant rinkos segmentavimą. Kadangi rinka susideda iš vartotojų, kurių skiriasi interesai, pajamos, amžius, charakterio bruožai ir t.t., labai sunku iš visumos išskirti tam tikrą dalį, kurios interesai būtų panašūs. Matome, kad segmentai gali būti formuojami, atsižvelgiant į vartotojų charakteristikas arba vartotojų reakcijas į siūlomą prekę.

Dėmesys kreipiamas į vartotojų geografines, psichologines ir demografines charakteristikas. Segmentuojant pagal vartotojų reakcijas stebima, kaip dažnai ta prekė perkama, koks vartotojo požiūris į konkrečią prekę ar į tą pramonės šaką.

InSpe – didžiausia ir produktyviausia reklamos agentūra Lietuvoje.